Di era yang serba digital ini, belanja online sudah menjadi bagian dari rutinitas harian kita. Pernahkah kamu penasaran bagaimana sebuah produk bisa tiba-tiba muncul di beranda media sosialmu, atau berada di peringkat teratas saat kamu mencari sesuatu di Google?
Semua itu terjadi berkat strategi pemasaran digital yang terencana. Bagi kamu yang tertarik untuk melanjutkan kuliah di jurusan Bisnis Digital atau bercita-cita menjadi seorang praktisi SEO handal, memahami saluran pemasaran digital adalah pondasi paling dasar yang wajib kamu kuasai sejak dini.
Namun, sebelum melangkah lebih jauh, apa sih sebenarnya digital marketing itu?
Menurut HubSpot,
“digital marketing atau pemasaran digital adalah segala bentuk kegiatan pemasaran secara daring (online) yang mencakup pemanfaatan berbagai platform di internet.”
Saat ini, para pelaku industri menggunakan berbagai saluran digital mulai dari mesin pencari (Search Engine), media sosial, email, hingga iklan berbayar (Meta Ads dan Google Ads) untuk terhubung dengan calon pelanggan secara tepat sasaran.
3 Jenis Saluran Pemasaran Digital/ Digital Media Type
Memulai strategi digital marketing tidak harus langsung menggunakan semua platform sekaligus. Berdasarkan “The Converged Media Imperative: How Brands Must Combine Paid, Owned & Earned Media,”, saluran pemasaran digital secara garis besar dibagi menjadi tiga kategori utama. Yuk, pelajari satu per satu!
1. Saluran Kepemilikan Pribadi (Owned Media)
Bayangkan ini seperti rumah pribadimu di dunia maya. Saluran ini adalah platform di mana kamu memiliki kendali dan tanggung jawab penuh atas konten yang dibuat, kapan konten itu tayang, hingga bagaimana cara membagikannya.
Owned media sangat penting untuk membangun citra dan reputasi sebuah bisnis dalam jangka panjang (long-term).
- Contohnya: Website resmi, blog artikel, akun media sosial perusahaan, dan pemasaran berbasis email (email marketing).
2. Saluran dari Pihak Eksternal (Earned Media)
Berbeda dengan saluran pribadi, earned media adalah publikasi atau pengakuan yang didapatkan secara organik dari orang lain. Sederhananya, ini adalah pemasaran dari mulut ke mulut (Word of Mouth) versi digital.
Di sini, kepuasan pengguna (user) adalah kunci utama. Jika produk atau pelayanan bisnis dinilai bagus, orang-orang akan dengan senang hati memberikan ulasan positif yang bisa langsung menaikkan kredibilitas bisnis tersebut.
- Contohnya: Ulasan di Google Review, rekomendasi atau mention positif dari netizen di media sosial, serta liputan berita atau artikel dari blog luar yang membahas produkmu.
3. Saluran Berbayar (Paid Media)
Sesuai dengan namanya, saluran ini membutuhkan modal atau anggaran agar konten promosi bisa menjangkau audiens secara instan, spesifik, dan luas. Saluran berbayar sangat efektif jika sebuah bisnis ingin mendapatkan hasil atau traksi yang cepat.
- Contohnya: Iklan bersponsor di Google (Google Ads), iklan di Instagram atau Facebook (Meta Ads), hingga kerjasama promosi (endorsement) bersama para Influencer atau Content Creator.
Digital Media Type
Kesimpulan
Memahami perbedaan antara Owned Media, Earned Media, dan Paid Media adalah modal awal yang sangat berharga untuk mendalami dunia pemasaran digital. Ketiga saluran ini tidak berjalan sendiri-sendiri, melainkan saling melengkapi untuk membangun strategi bisnis yang kuat di internet.
Bagi kamu yang ingin mengasah kemampuan ini lebih dalam, mempelajari teori dasar saja tentu tidak cukup. Melanjutkan pendidikan ke jenjang perguruan tinggi, seperti mengambil jurusan Bisnis Digital di Universitas Bunda Mulia, bisa menjadi langkah strategis untuk mengubah ketertarikanmu menjadi keahlian profesional. Di sana, kamu tidak hanya belajar cara menulis artikel yang ramah SEO, tetapi juga bagaimana mengelola seluruh saluran digital ini untuk memajukan sebuah bisnis di masa depan.
KAMPUS ANCOL
Jalan Lodan Raya No.2, Jakarta Utara 14430
Tel: 021 690 9090
KAMPUS SERPONG
Jalan Sutra Barat Kav. 7-9, Alam Sutera, Tangerang, Banten 15143
Tel: 021 8082 1428
Temukan kami juga di berbagai platform media sosial di bawah ini:
Universitas Bunda Mulia, Bridging Education to the Real World! ✨
READ MORE:
6 Strategi Pemasaran untuk meningkatkan Penjualan Produk dengan Digital Marketing