Hi Biemers!
Program Studi Bisnis Digital dan Himpunan Mahasiswa Program Studi Bisnis Digital (EXODUS) Universitas Bunda Mulia kembali sukses menyelenggarakan kegiatan kolaboratif industri bertajuk “Ichitan x UBM: Opportunity or Risk in the Digital Era?”. Acara yang menggabungkan seminar dan pengumuman pemenang lomba User Generated Content (UGC) bersama Ichitan ini dilaksanakan pada Rabu, 3 Desember 2025, pukul 09.30 WIB, bertempat di Lecture Hall, Lantai 5, Alfa Tower, UBM Kampus Serpong.
Kegiatan ini merupakan implementasi nyata dari mata kuliah Digital Content Creation bagi mahasiswa/i semester 5 yang mengambil peminatan Marketing. Tujuannya adalah untuk memberikan pengalaman langsung kepada mahasiswa/i, tentang bagaimana menciptakan konten digital yang tidak hanya kreatif, tetapi juga mampu menjawab tantangan pemasaran di era modern di mana konten otentik dari pengguna (User Generated Content) menjadi kunci.
Acara dibuka dengan antusias oleh Master of Ceremony (MC) dan diawali dengan menyanyikan Lagu Indonesia Raya dan Mars Universitas Bunda Mulia. Sesi pembukaan ditandai dengan kata sambutan hangat dari Ibu Shierly Everlin, S.Ds., M.Sn. selaku perwakilan dari Universitas Bunda Mulia, yang menekankan pentingnya diadakan kolaborasi antara akademisi dan praktisi industri guna mengembangkan pengalaman nyata bagi para mahasiswa/i.
Kegiatan ini turut menghadirkan narasumber yang inspiratif, yaitu Bapak Andreas Advent Sitompul S.Sos, MM selaku General Manager Marketing at PT Ichi Tan Indonesia beserta Tim Ichitan. PT Ichi Tan Indonesia sendiri merupakan perusahaan Ready-to-Drink (RTD) terkemuka asal Thailand yang dikenal dengan inovasi rasa otentik seperti Thai Milk Tea dan Green Tea. Brand ini konsisten menyajikan kesegaran “Ultimate Mood Boost” bagi konsumennya melalui berbagai kampanye digital yang kreatif dan dekat dengan generasi muda.
Dalam sesi pemaparan materi, Bapak Andreas mengajak mahasiswa untuk memahami dua sisi mata uang dari UGC, yakni sebagai peluang besar (Opportunity) atau risiko (Risk) bagi brand di era digital. Materi tersebut menyoroti bagaimana konten yang “Authentic” dan menjadi “Proof” di media sosial dapat meningkatkan engagement dan jangkauan pasar yang lebih luas dibandingkan postingan resmi brand semata. Melalui studi kasus Good UGC dan Bad UGC, serta pengenalan formula Engagement Rate Ratio (ERR), peserta mendapatkan pemahaman metode evaluasi konten yang digunakan oleh para industri.
Pada sesi Question and Answer (Q&A), mahasiswa menunjukkan antusiasme tinggi dengan mengajukan berbagai pertanyaan terkait strategi digital, konten kreatif, dan tantangan industri. Diskusi ini memperkaya pemahaman peserta mengenai peran konten digital sebagai salah satu instrumen penting dalam menghadapi kebutuhan pemasaran yang kian dinamis.
Salah satu momen penting dalam acara ini adalah Pengumuman Pemenang lomba UGC Ichitan x UBM, dimana sebelumnya para mahasiswa/i ditantang untuk membuat konten maupun Carousel yang relate dengan audiens muda, menggunakan pendekatan soft selling, komedi, hingga parodi. Adapun penilaian yang didasarkan pada tiga pilar utama: Reach/Views (25%), Engagement (50%), dan Orisinalitas (25%). Setelah melalui proses evaluasi, berikut adalah tiga karya terbaik yang berhasil meraih predikat juara:
Juara I diraih oleh Marvel Yo dan tim melalui konten parodi “Minum Ichitan Terhalang Masker”, yang berhasil menampilkan humor ringan dengan eksekusi kreatif serta performa digital yang kuat. Juara II jatuh kepada Valeria Angelina dan tim dengan konten parodi lagu “Like a Flame”, memadukan unsur tren dengan penyisipan produk yang efektif dan tetap relevan bagi audiens. Juara III diraih oleh Samuel Kurniawan dan tim melalui konten bernuansa natural tanpa hard selling, yang menonjolkan autentisitas pengguna dan berhasil menarik interaksi tinggi secara organik.
Acara ditutup dengan sesi foto bersama dan penyerahan Token of Appreciation (TOA) sebagai simbol apresiasi atas kolaborasi yang terjalin. Melalui kegiatan ini, Universitas Bunda Mulia berharap mahasiswa Bisnis Digital semakin siap menghadapi dinamika industri kreatif dan mampu menciptakan strategi konten yang berdampak.
Terima kasih kepada tim Ichitan, seluruh panitia EXODUS, dan mahasiswa yang telah berpartisipasi dengan karya-karya luar biasa. Sampai jumpa di acara inspiratif berikutnya!
Universitas Bunda Mulia, Bridging Education to the Real World